azul
bebê
kit maternidade / conceito
kit maternidade / conceito
“o kit deve reforçar o branding, mas, pelo amor de deus, não dá pra transformar o bebê em uma vitrine institucional, né?”
Essa foi uma das nossas maiores preocupações quando começamos a elaborar o kit. A partir daí, começamos o processo, sempre sem pesar a mão ou aplicar a logo diretamente nos materiais.
referências,
conceito central
e branding
Certo. A partir da demanda inicial, já sabíamos o que não fazer… mas e aí, pra que lado correr?
Primeiro, eu e minha dupla fomos atrás de referências. Para fazer um kit maternidade precisávamos saber o que vem exatamente em um kit, né? hehe. Com a dúvida respondida, seguimos para a procura do conceito e seleção de elementos de marca que poderiam ser usados.
Decidimos seguir um linha criativa que se relacionasse com a tranquilidade, já que a mesma costuma ser o que os papais e mamães de primeira viagem mais sentem falta…
Para manter a sensação de tranquilidade e calma, optamos por usar ângulos curvilíneos, cores suaves (variações pasteis da cor principal da marca, o azul), incorporar uma versão infantilizada do mascote (camelo) e mais alguns elementos infantis simplificados, evitando ao máximo qualquer sobrecarga visual que acabasse indo de encontro ao conceito principal.
Com os caminho definido, o nome apareceu naturalmente, sem dificuldades, enquanto o brainstorm rolava.
azul bebê. Com ele reforçávamos novamente as cores da marca e o conceito, sem precisar inventar nenhum termo novo, incorporando até a palavra bebê de maneira que soasse natural.
Como sugestão, também estudamos a inclusão de um pequeno móbile no logo, mas decidimos seguir com a versão simplificada.
naming
Com o projeto montado, partimos para a estruturação da defesa, reforçando todas as ideias apresentadas acima e deixando claro a nossa linha de raciocínio nas decisões tomadas.
Como sugestão de futuros itens para o kit, também incluímos um móbile, sabonetes líquidos, chupetas, mamadeiras e até a produção de um camelinho de pelúcia.*
defesa, entrega
e futuros kits
*o visual dos itens deixo a encargo da imaginação de vocês.
A principal função deles durante a defesa era reforçar a solidez do conceito e exemplificar possíveis caminhos que ainda fossem alinhados à tranquilidade e calma dos bebês ;)
